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Twitter proíbe anúncios políticos de sua plataforma

O Twitter anunciou a proibição de toda publicidade política de seu serviço, dizendo na quarta-feira que as empresas de mídia social dão aos anunciantes uma vantagem injusta na proliferação de mensagens altamente direcionadas e enganosas.

O CEO do Twitter, Jack Dorsey, twittou a mudança , declarando que a empresa havia percebido que “pagar pelo alcance” no Twitter, Facebook e outras plataformas tinha “ramificações significativas” no discurso cívico.

A maior parte do dinheiro gasto em publicidade política nos Estados Unidos é destinada a anúncios na televisão.

A política do Twitter começará em 22 de novembro, com a política completa publicada em 15 de novembro.

Algumas exceções serão permitidas, incluindo anúncios de apoio ao registro de eleitores.

“Acreditamos que o alcance da mensagem política deve ser conquistado, não comprado”, disse Dorsey, em sua conta pessoal no Twitter.

“Embora a publicidade na Internet seja incrivelmente poderosa e muito eficaz para anunciantes comerciais, esse poder traz riscos significativos para a política, onde pode ser usado para influenciar os votos e afetar a vida de milhões”, acrescentou.

“Os anúncios políticos da Internet apresentam desafios totalmente novos ao discurso cívico: otimização baseada em aprendizado de máquina de mensagens e segmentação múltipla, informações enganosas não verificadas e falsificações profundas”, disse Dorsey. “Tudo com velocidade crescente, sofisticação e escala esmagadora”.

Eric Ham, analista político e autor da Guerra Civil do Partido Republicano, disse à Al Jazeera que a medida teria ramificações em todo o mundo.

“Isso é enorme”, disse Ham. “Não apenas para as comunidades de negócios e mídia social, mas mais importante para o cenário político nos EUA e em todo o mundo. Estamos falando de um veículo importante para divulgar a mensagem de alguém agora sendo completamente fechado”.

A decisão gerou uma resposta rápida da campanha de Trump, que afirmou em um comunicado publicado no Twitter que a proibição era “uma decisão muito burra”.

Pressão no Facebook

Ham disse que a ação do Twitter provavelmente aumentará a pressão no Facebook .

Já está sendo criticado nos EUA e no Reino Unido  pelo uso de milhões de dados de usuários em campanhas políticas para criar publicidade altamente segmentada.

Na quarta-feira, a empresa de mídia social concordou em pagar uma multa de 500.000 libras esterlinas (US $ 643.000) ao órgão regulador do Reino Unido por seu papel no escândalo da Cambridge Analytica, que estava vinculado ao referendo do Brexit em 2016. A empresa agora extinta também trabalhou em campanhas políticas em outros países ao redor do mundo.

Em outubro, o Facebook disse que não verificaria anúncios de políticos ou de suas campanhas, o que lhes permitiria mentir livremente.

O CEO Mark Zuckerberg disse ao Congresso na semana passada que os políticos têm direito à liberdade de expressão no Facebook, irritando aqueles que apóiam controles mais fortes sobre o que os políticos podem dizer online.

A questão voltou a surgir em setembro, quando o Twitter, juntamente com o Facebook e o Google, se recusou a remover um anúncio de vídeo enganoso da campanha do presidente dos EUA, Donald Trump , que visava o ex-vice-presidente Joe Biden, um dos principais candidatos presidenciais democratas.

Em resposta, a senadora democrata Elizabeth Warren, outra candidata presidencial, publicou um anúncio no Facebook mirando seu CEO Mark Zuckerberg . O anúncio falsamente alegou que Zuckerberg endossou Trump para a reeleição, reconhecendo a falsidade deliberada necessária para fazer um argumento.

Os críticos pediram que o Facebook banisse todos os anúncios políticos.

Dorsey também pediu aos legisladores e reguladores que trabalhem mais para desenvolver novas leis que governam as mídias sociais.

“Precisamos de mais regulamentação política de anúncios prospectiva (muito difícil de fazer). Os requisitos de transparência de anúncios são progresso, mas não o suficiente”, twittou. “A internet oferece recursos totalmente novos, e os reguladores precisam pensar além dos dias atuais para garantir condições equitativas”.

O Facebook divulgou na quarta-feira um lucro de mais de US $ 6 bilhões nos três meses findos em setembro, com uma receita de 28%. 

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